近日,中國國際商會(huì)、德勤、阿里研究院發(fā)布了《中國進(jìn)口消費(fèi)市場報(bào)告》,《報(bào)告》指出,中國消費(fèi)增長推動(dòng)進(jìn)口業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展,中國成為全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國,跨境電商進(jìn)口消費(fèi)者人數(shù)三年來增長10倍,90后和95后消費(fèi)者成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體。
國際商會(huì)中國國家委員會(huì)秘書局部長喻敏表示,盡管多邊貿(mào)易體系受到了沖擊,單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主意不斷抬頭,但在目前環(huán)境下,經(jīng)濟(jì)全球化仍然是不可逆的趨勢。
喻敏表示,2001到2017年,中國貨物貿(mào)易進(jìn)口額的年均增長率是達(dá)到了13.5%,高出全球平均水平6.9個(gè)百分點(diǎn),成為全球第二大進(jìn)口國,貨物進(jìn)口額達(dá)到了20萬億美元,服務(wù)貿(mào)易同期增長率達(dá)到了16.7%,占到了全球服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額的比重的近10%。
社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長
在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)且高速的增長下,消費(fèi)者收入得到明顯提升。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及消費(fèi)品供給的日益豐富, 消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放。報(bào)告指出,2017年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了36.6萬億元,同比增長10.2%,占全球零售總額的約25%。2018年增速雖有下滑,但由于體量的持續(xù)增加,增長仍舊十分可觀。
2014-2017跨境電商零售進(jìn)口滲透率
隨著跨境電商平臺(tái)崛起,中國跨境電商零售進(jìn)口滲透率(指通過跨境電商購買進(jìn)口商品的人數(shù)占網(wǎng)購消費(fèi)者人數(shù)的比率)已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%??缇畴娚塘闶圻M(jìn)口消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大,2017年天貓國際消費(fèi)者人數(shù)是2014年的10倍。
在過去四年多時(shí)間里,天貓國際已引進(jìn)75個(gè)國家3900個(gè)品類近19000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國市場,其中八成以上是首次入華。
2014-2017按出生年代劃分的跨境電商消費(fèi)者人數(shù)占比統(tǒng)計(jì)
進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。2017年,天貓國際的90后、95后消費(fèi)者人數(shù)占45.2%,已超過80后成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體,2018年這一占比更超過50%。但從購買金來看,80后和85后仍然是購買力最強(qiáng)的群體,消費(fèi)金額占47.6%。
2014-2017年天貓國際品類銷售分布統(tǒng)計(jì)
2017年中國的進(jìn)口消費(fèi)品市場品類不斷增加,消費(fèi)者日常消費(fèi)品的選擇也更加的豐富。消費(fèi)者最常使用的日化、鐘表、衣服、家居、食 品、文教用品類進(jìn)口消費(fèi)品都出現(xiàn)不同程度的增幅。其中,日化品和母嬰類的奶粉進(jìn)口是促使進(jìn)口消費(fèi)品增長的兩大重要品類,分別增長48.6%和40.4%。 而食品中的肉類、電子電器為主的家庭設(shè)備類分別出現(xiàn)了3.8%和23.4%的負(fù)增長。
2017年中國進(jìn)口消費(fèi)品主要供給國家及地區(qū)占比
報(bào)告顯示,歐盟、美國、東盟、日本、新西蘭和澳大利亞等國家和地區(qū)為我國進(jìn)口消費(fèi)品的主要供給地,其中來歐盟進(jìn)口消費(fèi)品占比最多,份額為43667億元,占同期中國消費(fèi)品進(jìn)口總值的39.7%。
跨境電商與一般貿(mào)易對(duì)比
目前,國外零售商品目前可以借助兩條路徑進(jìn)入中國,即一般貿(mào)易模式和跨境電商摸式。二者相比,跨境電商模式在更積極開放的政策支持下,能夠體現(xiàn)交易流程扁平化、服務(wù)集約化,從而幫助海外品牌商更快更好地銷售給中國消費(fèi)者。同時(shí)跨境電商市場參與者眾多、經(jīng)營模式多樣,主體各具優(yōu)勢,也為品牌企業(yè)提供了更多選擇。
德勤研究總監(jiān)陳嵐分析指出,保稅模式比較適合于標(biāo)品,風(fēng)險(xiǎn)在于銷售不及預(yù)期的壓力。對(duì)于新的品類和新的品牌想試水中國市場,可以先用直郵的模式,小幅試水,消費(fèi)者反饋以后再改成保稅模式,有多種路徑的選擇。
2014年-2017年跨境零售進(jìn)口物流時(shí)效變化(天)
報(bào)告提到,近年來我國進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度加大,2018年7月平均稅率由15.7%降為6.9%,平均降幅50%以上。同時(shí),跨境電商貨物運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)效翻倍。其中零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天,效率提升了一倍以上。
阿里研究院院長高紅冰認(rèn)為:“中國正在成為全球最大的消費(fèi)市場之一,并且這個(gè)巨大的消費(fèi)市場還在持續(xù)開放,一方面,中國有關(guān)進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度不斷加大,另一方面,中國政策繼續(xù)鼓勵(lì)跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)?!?/p>
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