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行業(yè)焦聚

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今年跨境電商交易規(guī)模有望達(dá)9萬億,海淘規(guī)模達(dá)0.88億人

發(fā)布者:貨之家  來源:http://m.ledstra.com  發(fā)布日期:2018-10-31  瀏覽:1745次

摘要:艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望將達(dá)9萬億元,中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)0 .88億人。艾媒咨詢分析師同時預(yù)計,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起,用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求將增加,海淘用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。
 

導(dǎo)讀:艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望將達(dá)9萬億元,中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)0 .88億人。艾媒咨詢分析師同時預(yù)計,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起,用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求將增加,海淘用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。


今年跨境電商交易規(guī)模有望達(dá)9萬億,海淘規(guī)模達(dá)0.88億人-貨之家


曾幾何時,進(jìn)口貨對國人來說是個神秘的存在,它與外匯券以及各地的友誼商店華僑商店一起組成一個特殊的區(qū)域,能進(jìn)入其中的,都是有“身份的人”。

40年過去,進(jìn)口貨已撩起神秘的面紗,而買進(jìn)口貨也成為星斗市民的日常動作。在今天,你我只需要在跨境電商網(wǎng)上輕輕一點,一兩日的功夫,不論是美國貨還是歐洲貨,統(tǒng)統(tǒng)都會送到家門口。

一江水暖可知春,老百姓消費進(jìn)口商品的方便性大幅提升,便是四十年來發(fā)展成果的最好印證之一。站在今時今刻,我們回首,眼見那四十年變幻中蓬勃不變的,是人們對于美好生活的篤定追求。


日立電視與尿不濕


去年上映的《芳華》,片中蕭穗子父親讓劉峰給蕭穗子捎的一個皮箱引發(fā)不少人的回憶,因為這箱子里五顏六色的糖果、巧克力等稀罕物,在當(dāng)時都需要憑證購買,一些上檔次的東西還必須用到“外匯券”。

除了嚴(yán)歌苓筆下的蕭穗子,那時老百姓想要買好一點的進(jìn)口貨,都得搞到外匯劵。

據(jù)目前已在廣州一家事業(yè)單位退休的敏姐(化名)回憶,她還沒結(jié)婚時,為了買一臺電視機,就花了很多心思搞外匯券。

“當(dāng)時剛剛改革開放不久,外匯券很緊俏,很難搞到。我那時在友誼商店買的電視機是黑白的,才9英寸,牌子是日立?!泵艚闳缡钦f。

據(jù)她回憶,當(dāng)時的廣州人為了買進(jìn)口貨,往往得通過有華僑親戚的人家?guī)兔Γ?dāng)然,民間交易外匯券也存在了很長一段時間。而廣州城能購買進(jìn)口貨的也沒幾個地方,當(dāng)時除了友誼商店,就是位于海珠廣場的華僑免稅商店,以及外輪公司免稅商店等少數(shù)幾家。

與敏姐不同,她目前在帶的小孫子,吃的和用的東西很大一部分都是通過跨境網(wǎng)購買的進(jìn)口貨,特別是吃的奶粉和用的紙尿褲,這類小孩日常消費有八九成都用了進(jìn)口貨。其女兒前一日在網(wǎng)上下單,當(dāng)日相關(guān)跨境電商就會在自貿(mào)區(qū)的倉庫發(fā)貨,次日快遞員就會送貨上門。

而與敏姐一樣,在深刻感受買進(jìn)口貨變得容易的人其實已經(jīng)非常之多。

據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計,2017年“雙十一”全天,廣州海關(guān)共審核(驗放)255 .4萬票跨境電商貨物電子清單,是去年同期3倍;貨值6 .3億元人民幣,是去年同期的3 .8倍。驗放的商品當(dāng)中,一大品類便是嬰幼兒尿不濕。


洋貨品類增多價格更親民


在敏姐一代人心目中,至今依然留有早先進(jìn)口產(chǎn)品一票難求的印記。比如,一塊普通的香皂,在廣州人口中稱之為“番堿”,而在江浙一些地方的同年代人口中就被稱之為“洋肥皂”。


改革開放的歷史創(chuàng)舉,令她們得以接觸到了更多的洋貨。與敏姐一樣,越來越多的國人也隨之感受到了洋貨的味道。


公開資料顯示,1979年1月,在中糧公司的安排下,由香港五豐行協(xié)助,一列裝載3000箱可口可樂的火車從香港出發(fā),前往廣州和北京。這是中國進(jìn)口的第一批可口可樂,定價4元,僅供涉外飯店和旅游商店,這在當(dāng)時屬于非常昂貴的奢侈品。繼可口可樂進(jìn)入中國后,摩托羅拉、惠普、通用等歐美品牌陸續(xù)進(jìn)入中國,東芝、日立、豐田等日本家用電器品牌和汽車品牌也相繼進(jìn)入中國。


當(dāng)然,在一開始,進(jìn)口商品都主要通過一般貿(mào)易通道進(jìn)入中國,運輸費用加關(guān)稅等費用,往往使這些洋貨在中國的實際銷售價格比其在本國的售價還高。

但隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立,以及跨境電商的不斷涌現(xiàn),以跨境進(jìn)口形式入華的商品,其品類正在變得更加豐富,價格也變得更親民。


《自貿(mào)區(qū)跨境電商對我國對外貿(mào)易影響的實證研究》一文就指,廣東自貿(mào)區(qū)于2015年4月正式掛牌成立,同年在深圳前海蛇口片區(qū)便啟動跨境電商試點,廣州南沙新區(qū)片區(qū)為支持跨境電商發(fā)展也出臺了新政,如取消跨境通關(guān)系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸費、全天候通關(guān)等。


數(shù)據(jù)顯示,2016年廣東跨境電子商務(wù)進(jìn)出口總額228億元,增長53.8%,規(guī)模居全國首位。自成立至2017年的3年時間,廣東南沙自貿(mào)區(qū)跨境電商倉庫面積擴(kuò)大了26倍,京東國際、蘇寧云商、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓國際等一批大型電商企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)相繼落戶。


廣州卓志跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司執(zhí)行總裁李金玲告訴南都記者,除了上述已經(jīng)落地南沙的跨境電商,目前網(wǎng)易考拉、拼多多、聚美優(yōu)品、唯品會也已經(jīng)進(jìn)駐南沙自貿(mào)區(qū)。近幾年,國內(nèi)跨境電商與卓志的合作每年有高達(dá)50%-80%增加量。


與跨境電商和跨境供應(yīng)鏈企業(yè)合作增加相對應(yīng)的是,進(jìn)口品牌SKU也在飛速發(fā)展。南都記者拿到的一份資料顯示,即將發(fā)布的《中國電商進(jìn)口品牌發(fā)展報告》指出,2018年的進(jìn)口品牌SKU數(shù)量較2016年相比更是增加了156%,進(jìn)口品牌商品更加豐富。


如果從具體的品類來看,到底哪些品牌進(jìn)口商品里面表現(xiàn)得更加突出呢?來自京東的銷售大數(shù)據(jù)指,珠寶首飾、生鮮、寵物生活、數(shù)碼類、個人護(hù)理類,這些品類進(jìn)口品牌商品2017年銷售金額達(dá)到2016年同期四倍以上,增速非常明顯。


當(dāng)然,隨著跨境電商商品的不斷豐富,洋貨在國內(nèi)的網(wǎng)購價格也在日益親民。以網(wǎng)紅嬰兒配方奶粉德國愛他美為例,其900克2段普通版在商超的價格高達(dá)230多元,但在主流跨境電商的含稅價每罐已低至160元左右。


更多的用戶在擁抱洋貨


品類豐富,價格親民的背后,則是人們收入水平的提升。依照廣州市統(tǒng)計局日前公布《光輝的歷程、偉大的跨越廣州市改革開放40年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展綜述》報告,2017年,廣州城市、農(nóng)村常住居民人均可支配收入分別為55400元和23484元,1979-2017年年均分別增長13.9%和13.3%。

而伴隨著收入的增長,越來越多的老百姓與敏姐家一樣,已成為洋貨的慣性消費者。


一方面,公開數(shù)據(jù)顯示,隨著我國改革開放的不斷推進(jìn),過去二十年來進(jìn)口商品呈現(xiàn)總體快速增長的趨勢,那么從2015年到2017年,進(jìn)口商品的總額都超過了10萬億元,整體上保持了穩(wěn)定增長的趨勢。


另一方面,有學(xué)者和第三方機構(gòu)通過進(jìn)口品牌消費者的畫像,正在得出更多的分析結(jié)論。

中國傳媒大學(xué)副教授顧潔的研究指出,在大的政策環(huán)境推動下,越來越多的中國消費者開始選擇購買進(jìn)口品牌的商品。比如說2017年與2016年相比,進(jìn)口品牌用戶數(shù)增加了37.1%。


另外,艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示,2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望將達(dá)9萬億元,中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)0 .88億人。艾媒咨詢分析師同時預(yù)計,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起,用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求將增加,海淘用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。


消費升級早已不是一句空話


其實伴隨著海淘人群或者說跨境電商消費人群的不斷擴(kuò)容,國人消費領(lǐng)域的升級也被客觀地呈現(xiàn)了出來。根據(jù)網(wǎng)易考拉6·18數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”期間,更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品,均單價提升4倍;在嬰幼兒配方奶粉商品中,有機商品也快速占據(jù)銷售T op10中的三席。而進(jìn)口面膜和有機奶粉的價格往往是普通產(chǎn)品的1.5倍到2倍。


在家用電器等方面,消費者的品類選擇也已不止于電動牙刷、電吹風(fēng)、耳機等傳統(tǒng)熱門,除螨吸塵器、健康按摩設(shè)備等商品也成為消費者的新寵,并推動該品類均單價提升至千元以上。


在進(jìn)口水果消費方面,京東集團(tuán)給到南都記者的數(shù)據(jù)顯示,2016年京東平臺上進(jìn)口的水果比例20%,到了2017年比例上升到45%,今年上半年進(jìn)口水果占到整個平臺的65%,增長之塊可見一斑。


值得關(guān)注的是,通過京東大數(shù)據(jù)可見,進(jìn)口品牌在華已在呈現(xiàn)高端化、智能化、綠色化的趨勢。另外,消費升級過程中,國人對進(jìn)口商品的偏愛還產(chǎn)生了特定品牌偏好。《2018上半年中國跨境電商正品調(diào)研專題報告》更是直言:“2018上半年,有56 .9%用戶忠于自己常用的海外品牌?!边@在改革開放之初,可能是無法想象的,在那時,只要能買到進(jìn)口貨,就已屬值得慶祝的事。


擴(kuò)大進(jìn)口倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級


近日,隨著2018年“雙十一”的臨近,敏姐的家人又開始在關(guān)注各大跨境電商網(wǎng)站的大促信息。

相比往年,今年“雙十一”,不論是電商企業(yè)還是普通消費者,又多了一層期待。在國家鼓勵進(jìn)口的大政策環(huán)境下,11月5日-6日,上海即將舉辦中國首屆中國國際進(jìn)口博覽會。


眾所周知,近年來,隨著我國積極推進(jìn)供給側(cè)改革,主動擴(kuò)大進(jìn)口、振興國內(nèi)消費市場、拉動經(jīng)濟(jì)增長,人們對美好生活的需求得到了更好地滿足。而首屆國際進(jìn)博會的舉辦,顯然在將擴(kuò)進(jìn)口、促消費等熱點推進(jìn)了大眾的視野。


有數(shù)據(jù)顯示,中國現(xiàn)在是全球第二大進(jìn)口國,消費品的進(jìn)口去年是1.1萬億,占到總的貨物進(jìn)口的8.8%,按照現(xiàn)在國內(nèi)的消費趨勢來看,國內(nèi)多個研究機構(gòu)均預(yù)測,這方面的比重肯定還會進(jìn)一步地上升。


由于進(jìn)口消費人群已經(jīng)從沿海地區(qū)深入到中國內(nèi)地,進(jìn)口商品高端化、智能化、綠色化的趨勢,對本土中國商品消費升級的進(jìn)程,也起到了重要的推動作用。


據(jù)顧潔分析,首先進(jìn)口消費者的主力人群已經(jīng)是國內(nèi)最具消費力的人群,因為分析可見,愛通過跨境電商買進(jìn)口貨的,以中青年、男性和中高收入人群為主。其次,從地域分析可見,華東、東北、華北地區(qū),包括各省和直轄市自治區(qū)的群體都已成為進(jìn)口品牌的消費主力,這其中,值得關(guān)注的是,地域分布不再簡單地和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費能力相關(guān),比如東北地區(qū),透過消費數(shù)據(jù)可見,東北地區(qū)人民的消費觀念很多時候會比較前沿,他們對進(jìn)口商品的偏好度同樣很高。


在此情況下,國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青近日已經(jīng)公開表示,擴(kuò)大進(jìn)口消費有利于實現(xiàn)人民對美好生活的向往,有利于改善貿(mào)易結(jié)構(gòu),優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境,調(diào)整全球分銷體系,提升中國對全國銷售資源的配置能力的同時,還可以倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,以及貿(mào)易稅收體制的改革。


數(shù)說

全國跨境電商數(shù)據(jù)一覽


從2014年到2017年,跨境電商以平均每年30%的增幅迅速上漲。

有研究預(yù)計,到2020年,跨境電商交易總額將達(dá)到12萬億元,占中國進(jìn)出口總額的約37.6%。

2017年跨境電商整體交易規(guī)模(含零售及B2B)達(dá)7.6萬億元人民幣,2016年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.7萬億元,占進(jìn)出口總額的25.5%,同比增長24%,其中出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬億元,進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模1.2萬億元。

2015年跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元,占進(jìn)出口總額的19.5%,同比增長28.6%,其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億元,同比增長26%,出口跨境電商B2B市場交易規(guī)模3.78萬億元,同比增長25%,出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模7200億元,同比增長33.3%,二者占比分別是83.2%和16.8%。(數(shù)據(jù)來源:《自貿(mào)區(qū)跨境電商對我國對外貿(mào)易影響的實證研究》)


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