隨著國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)逐漸趨于飽和，海外市場(chǎng)成了各大電商掘金的新戰(zhàn)場(chǎng)。
日前，京東無(wú)人超市在印尼首都雅加達(dá)開(kāi)張營(yíng)業(yè)，這也是東南亞地區(qū)首家正式營(yíng)業(yè)的無(wú)人超市。京東集團(tuán)相關(guān)人士向記者透露，京東早在2016年左右就開(kāi)拓了印尼市場(chǎng)，這家超市的開(kāi)業(yè)對(duì)于京東的“零售即服務(wù)”戰(zhàn)略至關(guān)重要，這也是京東首次利用其無(wú)人商店技術(shù)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
依托跨境電子商務(wù)平臺(tái)，我國(guó)中小型企業(yè)正在成為對(duì)外貿(mào)易中十分重要的一部分。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，拓展境外市場(chǎng)，是各大電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸趨于飽和時(shí)尋找的新突破，全球化會(huì)是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略，同時(shí)，平臺(tái)資源也將形成互補(bǔ)。
收購(gòu)?fù)顿Y境外電商
8月24日，武漢市民黃女士在某跨境電商平臺(tái)上，以40元的單價(jià)購(gòu)買了3盒日本某品牌感冒藥?！按笠稽c(diǎn)的電商平臺(tái)還是比較信的過(guò)的，一般商品大概半個(gè)月可以收到。”黃女士告訴記者，近兩年，她海淘的開(kāi)銷已經(jīng)明顯超過(guò)了其他購(gòu)物開(kāi)銷。
8月23日晚，阿里巴巴公布2019財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，本季度阿里巴巴國(guó)際商業(yè)零售業(yè)務(wù)收入達(dá)到43.16億元，同比增長(zhǎng)64%，這主要得益于東南亞電商平臺(tái)Lazada(阿里控股)和全球零售市場(chǎng)平臺(tái)全球速賣通帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。同時(shí)，也得益于菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)和螞蟻金服在全球搭建的物流和支付基礎(chǔ)設(shè)施。
阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副董事長(zhǎng)CEO張勇也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，國(guó)際化是阿里長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，阿里在國(guó)際化方面進(jìn)行了長(zhǎng)遠(yuǎn)而全面的戰(zhàn)略部署。今年來(lái)，阿里收購(gòu)了南亞電商平臺(tái)Daraz，同時(shí)還對(duì)土耳其電商Trendyol進(jìn)行了投資。
在日前舉行的一場(chǎng)電商研討會(huì)上，多名專家也指出，隨著中國(guó)與全球市場(chǎng)合作的進(jìn)程不斷加快，中小型跨境電商日益成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
“依托跨境電子商務(wù)平臺(tái)，我國(guó)中小型企業(yè)正在成為對(duì)外貿(mào)易中十分重要的一部分，但也面臨不少挑戰(zhàn)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所主任張莉等專家在這場(chǎng)電商研討會(huì)上表示。張莉說(shuō)，我國(guó)越來(lái)越多的中小型外貿(mào)電商參與到全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，他們面臨的挑戰(zhàn)，主要來(lái)自匯率變動(dòng)、全球貿(mào)易環(huán)境不確定、各國(guó)稅收制度變化、部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、售后服務(wù)難提供等方面。
海外大牌排隊(duì)涌入
8月16日，京東集團(tuán)發(fā)布2018財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。在2018財(cái)年第二季度，京東集團(tuán)的凈收入達(dá)到1223億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.2%，創(chuàng)下單季凈收入的新高。
今年6月，瑞士百年制表品牌寶齊萊在全球范圍內(nèi)首次試水電商，就選擇了入駐京東；日本家居生活類品牌MUJI無(wú)印良品也在今年6月正式入駐京東。京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上半年，我國(guó)零售消費(fèi)品市場(chǎng)總體保持較快增長(zhǎng)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)，京東集團(tuán)日前發(fā)布的這組數(shù)字，進(jìn)一步印證了互聯(lián)網(wǎng)零售在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面呈現(xiàn)的良好勢(shì)頭。
另?yè)?jù)阿里方面介紹，2018年全球購(gòu)目標(biāo)規(guī)模，將擴(kuò)增至少200%。今年，阿里全球購(gòu)平臺(tái)針對(duì)境外優(yōu)質(zhì)中小品牌啟動(dòng)“全球甄星計(jì)劃”，通過(guò)供應(yīng)鏈合作伙伴分銷至全球購(gòu)買手和賣家。預(yù)計(jì)全年至少孵化365個(gè)具備發(fā)展?jié)摿Φ木惩馄放啤?/p>
交易規(guī)模保持高水平增長(zhǎng)
有數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模為1005.2億元，環(huán)比上漲22.4%。今年以來(lái)，眾多主流跨境電商紛紛將業(yè)務(wù)的觸角伸向線下，以期望在新零售時(shí)代中占得發(fā)展先機(jī)。4月20日，天貓國(guó)際的全國(guó)首家跨境線下店在西湖銀泰店開(kāi)業(yè)；4月28日，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店在杭州大廈中央商城內(nèi)正式開(kāi)業(yè)；6月6日，小紅書首家線下實(shí)體體驗(yàn)店在上海靜安大悅城開(kāi)業(yè)；8月，京東無(wú)人超市在印尼首都雅加達(dá)開(kāi)張營(yíng)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，世界電商市場(chǎng)，以亞馬遜為首的無(wú)人超市AmazonGo拔得頭籌，但京東和天貓等隨后發(fā)力，如今在新零售層面已實(shí)現(xiàn)趕超。
京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，超過(guò)50個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的商品通過(guò)電商走進(jìn)了中國(guó)。第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到12萬(wàn)億元。此外，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)跨境電商交易額占進(jìn)出口總額比重將達(dá)到37.6%。這也意味著，未來(lái)幾年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將保持在年均20%左右的高增長(zhǎng)水平。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)高速擴(kuò)張數(shù)年之后，進(jìn)軍海外成企業(yè)擴(kuò)張的客觀需要，也是中國(guó)優(yōu)勢(shì)行業(yè)輸出的具體體現(xiàn)。欣喜之余也應(yīng)保持理性，海外市場(chǎng)面臨著更多的政治、文化風(fēng)險(xiǎn)，也有規(guī)則差異帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，確?！俺龊ｍ樌辈豢赡苤豢拷?jīng)驗(yàn)復(fù)制，還需未雨綢繆，通過(guò)充分了解、準(zhǔn)備、溝通，包括引入戰(zhàn)略合作伙伴、保險(xiǎn)等模式，尋求新市場(chǎng)的突破與發(fā)展。
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