隨著健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新成分的進(jìn)口保健品需求強(qiáng)烈?？缇畴娚唐脚_(tái)正聯(lián)手海外品牌，整合上游供應(yīng)鏈資源，讓進(jìn)口新品更快惠及消費(fèi)者。
7月14日，天貓國(guó)際啟動(dòng)益生菌全球供應(yīng)鏈計(jì)劃，聯(lián)合全球二十大保健品企業(yè)如澳洲Life-Space、美國(guó)雀巢健康、日本ISDG、西班牙FLORADAPT，全球六大益生菌原料企業(yè)如IFF、諾維信、科漢森，以及全球五大益生菌工廠如Aland、ADM，結(jié)合平臺(tái)洞察的消費(fèi)需求、最新科研技術(shù)成果，加速為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)和定制新品。
未來(lái)三年，該計(jì)劃將聯(lián)合海外品牌研發(fā)1000款進(jìn)口益生菌新品，包括養(yǎng)胃、代謝等細(xì)分功效、成分升級(jí)的新品。
按照聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)和世界衛(wèi)生組織(WHO)的定義，益生菌是“攝入量足夠時(shí)對(duì)機(jī)體產(chǎn)生有益作用的活性微生物”，學(xué)術(shù)研究上益生菌與“腸道健康”“免疫力”等相關(guān)聯(lián)，催生其成為大健康領(lǐng)域的風(fēng)口。
據(jù)天貓國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品負(fù)責(zé)人周遠(yuǎn)介紹，平臺(tái)能夠快速感知到消費(fèi)者需求，并將趨勢(shì)洞察及時(shí)反饋給品牌方、原料商、工廠方等供應(yīng)鏈上游。同時(shí)，結(jié)合科研機(jī)構(gòu)的可行性研究、最新專利菌株及技術(shù)成果，高效進(jìn)行新品研發(fā)。
而且，天貓國(guó)際在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口服務(wù)能力的不斷完善，也加速這些進(jìn)口新品通過(guò)跨境電商入華，快速到達(dá)消費(fèi)者手中。
“過(guò)去益生菌新品從計(jì)劃要生產(chǎn)上市需要大概18個(gè)月時(shí)間，現(xiàn)在因?yàn)榕c全球供應(yīng)鏈上游各環(huán)節(jié)緊密溝通、協(xié)作，進(jìn)口新品研發(fā)效率提升了80%，最快2-3個(gè)月就能上市?！敝苓h(yuǎn)表示。
目前，與天貓國(guó)際益生菌全球供應(yīng)鏈計(jì)劃試水合作的企業(yè)，已獲得積極市場(chǎng)反饋。澳洲保健品品牌Life-Space今年加入該計(jì)劃，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，孵化出細(xì)分趨勢(shì)新品“PYL100養(yǎng)胃益生菌”，3月底新品在天貓國(guó)際首發(fā)，3個(gè)月就成長(zhǎng)為月銷百萬(wàn)的爆款，目前仍保持環(huán)比200%的增長(zhǎng)速度。
海外品牌聯(lián)合跨境電商引入新品、共創(chuàng)趨勢(shì)的背后，反映了國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)的巨大潛力。天貓國(guó)際聯(lián)合熱心腸研究院、凱度咨詢發(fā)布的《2022全球益生菌發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中國(guó)成全球第二大益生菌消費(fèi)市場(chǎng)，政策利好背景下有望催生千億市場(chǎng)。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)前中國(guó)益生菌消費(fèi)市場(chǎng)以每年11-12%的速度增長(zhǎng)，即將突破千億關(guān)口。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的進(jìn)口零售平臺(tái)，天貓國(guó)際保健行業(yè)也發(fā)展迅速，目前已匯聚來(lái)自澳大利亞、日本、丹麥、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的近2000個(gè)保健品品牌，成為上億海淘用戶的消費(fèi)選擇。因而可更好地鏈接上游供應(yīng)鏈資源，讓新品更高效觸達(dá)用戶。
此外，隨著更多年輕人開(kāi)始習(xí)慣一日三餐外的保健膳食滋補(bǔ)“第四餐”，許多新消費(fèi)趨勢(shì)也開(kāi)始涌現(xiàn)。在剛過(guò)去的618，天貓國(guó)際上的定制餐包型的膳食維生素、軟糖型益生菌等進(jìn)口商品受到90、95后年輕人歡迎，一些熱門款銷售額同比增長(zhǎng)超三位數(shù)。
來(lái)源：跨境進(jìn)口老歪
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