京東、拼多多、抖音、唯品會、蘇寧618戰(zhàn)報盤點

6月20日消息，目前，京東、拼多多、抖音、唯品會、蘇寧易購等電商平臺已經陸續(xù)發(fā)布了618戰(zhàn)報。

京東 累計下單金額超3793億

京東公布的數據顯示，截止6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高，累計下單金額超3793億，較去年2021京東618的3438億元同比增長10.3%。26個店鋪的下單金額突破10億元，新品銷售件數占比同比增長超20%，30多個趨勢品類成交額同比增長超10倍，消費者購買了超過4200萬件“青綠計劃”綠色低碳商品；京東小時購、京東到家攜手超15萬線下實體門店，京東小時購下單用戶數同比增長超4倍，京東聯合15個地方政府累計發(fā)放總規(guī)模超7億元的消費券。

今年京東618期間，京東京造總成交額同比去年京東618增長超80%；惠尋成交單量破千萬，同比增張240%。

云海統(tǒng)一存儲平臺首次在京東618中應用。618期間，京東云智能客服言犀累計咨詢服務量超6.1億次，為京東逾17.4萬商家?guī)硎杖朐鲩L。

京東供應鏈金融科技在618期間為產業(yè)鏈上下游上百萬家中小微企業(yè)累計提額超120億元，減免息費金額超2億元。

國際市場方面，在歐洲，京東旗下“超級倉店”ochama把京東618帶到荷蘭，成交金額環(huán)比5月增長超過4倍；在東南亞，京東618開場兩小時，京東印尼成交額同比增長282%，手機、小家電、母嬰用品成為京東泰國增長最快的品類，此外印尼賣家貢獻了京東跨境B2B交易與服務平臺“京東全球貿”上線后的首筆訂單。在面向海外華人的京東全球售上，京東618巔峰之夜開啟第一小時內成交額同比增長95%。

今年618大促期間，京東物流在全國94%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現當日達或次日達，開門紅個人快遞業(yè)務單量同比增長140%。

抖音 商城場景帶動銷量同比增長514%

抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數據報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次?；顒悠陂g，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。

618期間，抖音電商舉辦了“非遺購物節(jié)”活動，推出了“守藝非遺”專區(qū)，攜手超百位非遺傳承人帶貨，報告顯示，“守藝非遺”專區(qū)內的老字號品牌在活動期間收獲了新的市場增量，整體銷量同比增長了176%。

在“全民好書計劃”的助力下，抖音電商618期間圖書銷售額同比增長達101%。

抖音電商“山貨上頭條”助農項目于6月7日落地湖北，以“風味湖北”線上專區(qū)、商城頻道等方式推動當地農特產銷售。據統(tǒng)計，8天線上活動期內共有140萬單湖北農貨銷往全國。

報告顯示，上海消費者展現出了強勁的購買力，購買量位列第一，來自重慶、北京、成都和廣州的消費者購買量也居于全國前列。

從年齡分布來看，00后群體成為618消費“生力軍”，購買量同比增長達164%。90后、80后的購買量也比去年同期增長了117%和101%。

拼多多 多品類銷售均實現翻倍增長

6月18日，拼多多發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報。數據顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現翻倍增長；日化品類整體銷售額同比增長110%，實現翻倍增長，聯合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長122%，珀萊雅登美妝TOP1。

拼多多618大促的負責人表示：今年618期間，國內外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度空前，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。

據了解，在開門紅階段，海爾品牌在618開門紅期間就實現同比增長超過200%。其中，洗衣機單品銷售額同比增長超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機同比增長1100%，單價5000元以上的高端洗烘、烘干類產品則同比增長700%。

6月19日，拼多多還發(fā)布了618手機戰(zhàn)報。截至18日23:59的數據顯示，平臺手機類目在618期間繼續(xù)保持了強勁勢頭，全類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。

據拼多多618大促的項目負責人介紹，今年618平臺對手機產品的補貼力度遠超往年，已累計為用戶節(jié)省30億元。

數據顯示，截至6月18日23:59，平臺手機類目的銷售額和訂單量均實現翻倍增長。其中，手機銷售額同比增長了148%，訂單量同比增長118%，且銷售額破億的店鋪同比增長了3倍。

在手機品牌層面，蘋果榮膺618手機榜單的TOP 1，已經多屆蟬聯，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機領域，小米則繼續(xù)保持領先地位，拿下銷量、銷額的雙料冠軍。

唯品會 多品類銷量超100%增長

截至6月18日上午11點，唯品會6.16年中特賣節(jié)中多個品類銷量持續(xù)攀升，唯品會數據顯示，上海、北京、深圳成為訂單量最多的城市，服裝鞋包、美妝、母嬰用品、家居家電、運動戶外、養(yǎng)生保健等多個品類的銷量也迎來爆發(fā)。

唯品會數據顯示，受露營熱影響，自年中特賣節(jié)開啟以來，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍。戶外騎行也極受關注，騎行配件的銷量同比上升97%。在消費者走向戶外的同時，運動品類也備受青睞，登山、攀巖設備銷量同比增長50%以上。此外，運動腰帶、運動涼鞋等同比漲幅也達128%、67%以上。

唯品會數據顯示，旗袍成為6.16最受歡迎的品類之一，年中特賣節(jié)以來，旗袍銷量同比上漲9倍。咖啡在年中特賣節(jié)期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長近50%。

從年齡層上看，95后已經成為唯品會的主要用戶群體之一，95后對潮玩盲盒尤其青睞，他們購買的潮玩同比增長了近8倍。95后尤其酷愛小家電，果蔬清洗機來自95后的訂單同比猛增10倍，超過全年齡群體同比上漲8倍的增速。干衣機也是95后的選擇之一，來自95后的銷量同比猛增5倍。

唯品會年中特賣節(jié)中，國潮品牌回力、特步銷量漲幅分別高達91%、103%。美妝品牌科顏氏銷量同比也增長110%。

蘇寧易購 家電套購訂單同比增長103%

蘇寧易購6月18日發(fā)布的《618家場景消費大數據》顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。

數據還顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢加速顯現，廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景。在蘇寧易購平臺，90后成為套系化消費主力客群，占比超過8成。線上爆款套購組合銷售同比增長257%。

618期間，蘇寧易購618萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

6月19日，蘇寧易購物流發(fā)布618全程數據報告。從5月23日到6月18日當天，今年618蘇寧易購物流大件送裝及時完成率98%，訂單量同比增長167%，針對大件的“安心裝”服務覆蓋超過300個城市，24小時極速送達。今年蘇寧易購物流在618期間推出的“套購一站送裝”服務，訂單量環(huán)比上月增長2倍，尤其是江蘇、四川、廣東等省份空調套購送裝服務比例接近80%。

來源：電商報、杭州電商